"Preprosto, kratek, absolutno ne demokratičen in zelo drag" - tako je značilna ena od najbolj znanih blagovnih znamk Jil Sander, katere ustvarjalec je Heidemarie Zilin Zander, bolj znan kot Jil Sander. Modele te blagovne znamke so ženske celega sveta že več let obravnavale kot standard elegance in preprostosti.
Jill Sander je razkošna minimalistka mode, vrhunski modni oblikovalec, ženska, oblečena preprosto in elegantno, s svojo pravico, da izbere zelo kategorično in dvoumno. Ni se bala, da bi postavila vodjo Prada Holdinga. Njena izbira je privedla do izgube lastne blagovne znamke in umika iz lastne modne hiše. Gilova kariera pa se ni takoj dvignila na takšno vrtoglavo višino. Toda o vsem, kar je v redu.
Kariera Jill Sander
Jill se je rodila v majhnem nemškem mestu in jo je vzgajala samohranilka. Njena modna kariera se ni začela s pripravništvom v neki znani modni hiši, in ne s "oblogo" njenih deklet. Jill, kot premišljen nemški, je vnaprej zaznal številne korake svoje prihodnje kariere. Odločila se je, da bo ostala v kuhinji modne industrije in bolje razumela vse tanke modne politike. Jill Sander se je začela pripravljati na vzpenjanje na svetovnih podij, delati kot asistent urednice sijajne revije Brigitte v Hamburgu in American McCalls. Toda Jill še vedno ni želela povezati svojega življenja z modnim novinarstvom. Pila je z željo, da bi ustvarila neodvisno in ne kritizirala drugih ljudi. Ni za nič, da je študirala tekstil doma, potem pa na Univerzi v Kaliforniji.
V starosti 25 let je Jill odprla svoj prvi butik v Hamburgu pod blagovno znamko Jil Sander, v kateri so bile prodane prve stvari, ki jih je ustvaril mladi oblikovalec. Demonstracija prve zbirke Jill Sanderja je potekala v Parizu, leto kasneje pa v Milanu. Veliko slavnih, precej utrujenih preveč, so bile prijetno presenečene s praktičnim in ženskim slogom, ki ga je predlagal Jill Sander. In slog oblikovalca so se razlikovali po preprostih linijah in oblikah, katerih razkošje so dopolnjevali odlične tkanine. Do celega sveta se je izkazala, da je popoln prostatni rez lahko videti zelo seksi in vse podrobnosti v ozadju takšnega intrigantnega laconizma bodo odveč. Kritiki, poimenovani Jill, "guru intelektualnega minimalizma". Toda Jill se ni razlikovala le pri distribuciji strogega minimalizma, ampak je revolucionirala modni svet in jo »okužila« z večslojnim slogom čebule.
V začetku 90. let je Jill Sander osvojila center za modno industrijo - Pariz, kjer je odprla svoj prvi butik na znameniti aveniji Montaigne. Do takrat, ko je Jill že kupila Jil Sander Cosmetics in Jil Sander Leder. Prav tako je postala prvi nemški modni oblikovalec, ki svoje zbirke ni predstavljal v domovini, temveč v svetovni prestolnici mode - Milanu. Njene razkošne zbirke, ki se razlikujejo po konzervativni jasnosti, so Jillu postale eden vodilnih oblikovalcev na mednarodni ravni. Sredi 90-ih v ZDA je Jill Sander prejela nagrado Fashion Group, kasneje pa je svoje dosežke razširila tudi z moško zbirko oblačil in parfumom.
Spremembe modne hiše Jil Sander
Konec devetdesetih let je bil začetek velikih pretresov v Modni hiši Jil Sander, ko je imela nadzorni delež v skupini Prada. Toda takšna komercialna poteza je bila neuspešna. Manj kot eno leto kasneje se je Jill začel ne strinjati s Patrizio Bertellijem, vodjo Prade. Vse se je začelo z dejstvom, da je Patrizio Bertelli predlagal, da Jill uporablja preprosto tkanino za zbirke, s čimer dokazuje svojo poslovno praktičnost. Seveda se Jil Sander ni mogel strinjati s tem. Nato je hotel "premikati" proizvodnjo oblačil v cenejši državi. Ponosen na svojo lastno blagovno znamko drago slog, Sander ni mogel preživeti. Vrzela je vrata in odšla v nikamor. Zbirka jesen-zima 2000-2001, kot so vsi mislili, je bil zadnji, ki ga je ustvaril Gil.
Toda nekaj let je minilo in Jill Sander je bil povabljen, da se vrne v svojo domačo modno hišo. Očitno brez stvari ustvarjalca blagovne znamke stvari niso šle dobro. Naslednja zbirka je navdušila celotno modno skupnost. Gledalec je pozdravil stoj! Ampak žalostni vrnitev Jil Sanderja ni trajala dolgo. Nikoli ni uspela najti skupnega jezika s skupino Prada in ponovno odstopila.
Trenutno blagovna znamka živi, vendar že samostojno življenje, razvija tradicije razkošnega minimalizma, ki ga je postavil ustanovitelj te blagovne znamke. In sama Gil Sander ostaja v senci Modne hiše in uživa vse modne zasluge. Morda, če Jill Sander ni utrujena od vseh teh modnih poizkusov in ni zapustila lastne blagovne znamke, bi bilo vse drugačno ... Toda ona je izkoristila svojo pravico izbrati zelo kategorično.
| | | |
| | | |
| | | |
