Priznanje blagovne znamke je v interesu vsake osebe, ki se je odločila za lastno poslovanje. Prvi korak k dobičku je le pojasnitev koncepta, simbolov in drugih značilnosti prihodnjega poslovanja. Po tem, ko se je naučil, kaj je blagovna znamka, bo podjetnik dobil boljše možnosti, da bo njegovo poslovanje dobičkonosno na račun prepoznavnosti in konkurenčnosti.
Blagovna znamka - kaj je to?
Ta izraz je proizvod ali storitev, ki jo proizvaja uradno registrirana pravna oseba. Posebnost je prepoznavnost blagovne znamke in sposobnost prodaje, širitve ali drugih sprememb. Da bi razumeli, kaj pomeni beseda blagovna znamka, je pomembno vedeti, da sta njena blagovna znamka in izdelek strogo zaščitena z zakoni katere koli države.
Kaj je blagovna znamka leksikarja?
Pojem luksuznega blaga se bistveno razlikuje od mase. Njegov ustvarjalec se osredotoča na slike v mislih potrošnika, povezane z razkošnim življenjskim slogom, ki ga mnogi želijo posnemati. Oglaševanje luksuznih oblačil ali parfumerij implantira idejo izbire nekoga, ki si želi kupiti in porabiti urejeno vsoto. Blagovne znamke Laksheri ne uporabljajo vedno redkih komponent pri proizvodnji blaga: pogosto preprosto izkoriščajo ljubezen do velikih imen. Kozmetične blagovne znamke odkrito priznavajo, da se 70% vrednosti blaga oblikuje z ekskluzivno embalažo.
Kaj pomeni replika blagovne znamke?
O izjemni priljubljenosti izdelka se lahko pogovarjate, ko je tako prepoznavno, da sanjarijo sogovorniki tretjih oseb. Svetovni voditelj pri ponarejanju blagovnih znamk oblačil , mobilnih telefonov, kozmetike, dodatkov in parfumov je Kitajska. Kopije znanih blagovnih znamk se v tej državi proizvajajo z rokodelsko metodo in cena za ponarejeno blago je odvisna od njihove kakovosti. Kitajci pridobijo modno novost v eni kopiji in naredijo repliko z uporabo cenejših materialov in metod predelave.
Boj proti ponarejanju izvajajo sami originatorji, pa tudi zakonodajalci. Če cariniki uspejo najti veliko serijo ponaredkov na meji, je blago predmet takojšnjega uničenja. Družbe Chanel, Gucci in Valentino, dokazujejo, da je takšna blagovna znamka izvirna pot. Vsak kupec znamenitih butikov, prodajnih svetovalcev je obveščen, da je prišel v ponarejenih oblačilih ali prinesel ponarejen pripomoček. V trgovini Chanel se je na primer odločila, da reši gosta in celo raztrga vrečo kot sankcijo za ljubezen poceni kopij.
Kaj je blagovna znamka?
Po registraciji pravne osebe prihaja čas aktivnega napredovanja. Trgovsko preverjeno ime je majhno: zahtevalo bo seznanitev z blagom največjega števila potencialnih kupcev blagovne znamke. Vsak od njih povezuje povezavo z logotipom, konceptom in načrtovanim nakupom s sloganom in videzom. Osebno blagovno znamko opravlja strokovnjak za oglaševanje, ki ustvarja prepoznaven izdelek in ustvarja dober ugled.
Kaj pomeni rebranding?
Za začetnike je težko najprimernejše strateško načrtovanje , blagovno znamko in seznam blaga prvič uporabiti. Strokovnjak z izkušnjami se mora soočiti z dejstvom, da ima konkurent več zanimivih izdelkov ali je koncept njegovega podjetja brezupno zastarel. Rebranding pomeni popolno ali delno spremembo pozicioniranja izdelka, vizualnega vložka (logotipa, pakiranja), slogana itd. Cilji v obeh primerih so enaki:
- ponovna namestitev blaga;
- spremeni način dobave blagovne znamke;
- uvajanje novih izdelkov ali storitev.
Kaj je blagovna znamka?
Pri modeliranju je običajno uporabiti portfelj za predstavitev deklet, ki želijo sodelovati v predstavitvah izdelkov. Predstavniki oblikovalca lahko v njej najdejo fotografijo, seznam uspešno izvedenih akcij, stroške storitev. Če želite odgovoriti na vprašanje, kaj je vključeno v knjigo blagovne znamke, je treba narediti analogijo s portfeljem. Ta koncept pomeni:
- niz uradnih dokumentov;
- razkrivajo koncept blagovne znamke;
- namen njenega nastanka;
- stroški in vrstni red oglaševanja;
- opis ciljne skupine izdelkov.
Če pogledate majhna podjetja, ne vsi imajo takšen portfelj blagovnih znamk. Neprijetnost plačevanja prodajalcev za njegov razvoj preprečuje prodajo blaga in uresničevanje ciljev. Na primer, pri sklicevanju na oblikovanje spletne strani za programerja, upravljavec ne bo mogel v celoti sporočiti, kaj blagovna znamka predstavlja in katero spletno stran potrebuje. Podjetja, ki prodajajo takšno blago kot oglaševanje, portfelj z izbiro papirjev, prihranijo čas pri seznanitvi strank s pogoji in ceno.
Vrste blagovnih znamk
Znamke lahko razlikujejo po prodanih izdelkih, cenovnem segmentu in razvojni politiki. Obstoječe delitev so izumili zahodni in ameriški tržniki tudi pred 20-30 leti. Razvrščanje blagovnih znamk razlikuje vse obstoječe korporacije v vrste, kot so:
- Družina - proizvodnja sorodnih kategorij - na primer parfumi in kozmetika.
- " Bela" - blago, ki ga proizvaja blagovna znamka, se prodaja izključno v eni mreži trgovin.
- "Combat" - blagovne znamke te vrste porabijo najmanj sredstev za PR pri največji prodaji blaga.
- Umbrella - prepoznavanje blagovne znamke vam omogoča, da isti izdelek prodate pod različnimi imeni.
- Joint - združenje dveh znanih proizvajalcev, da ustvarite en izdelek.
- Širitev - v listini takšne blagovne znamke je želja po rednem povečevanju števila podružnic in obsega proizvodnje.
Kako ustvariti lastno blagovno znamko?
Spodbujanje blagovne znamke iz nič ni lahka naloga, včasih se najbolj usposobljeni strokovnjaki na svojem področju ne morejo spopadati z njo. Vsako podjetje zahteva temeljno predanost ustanoviteljem: za njeno uspešno izvajanje je treba narediti veliko več moralnih prizadevanj kot za običajno delo. Razvoj blagovne znamke se začne s preučevanjem temeljev specifičnosti proizvodnje, trženja, organizacije delovnega reda in delovne zakonodaje. To je težko in dolgočasno, vendar zavrača jamstvo za neuspeh načrta.
Kako priti do blagovne znamke?
Potencialne konkurente lahko prehitete tako, da se naučijo, kako se bodo ugodno razlikovali glede na njihovo ozadje. Najlažje to storite s privabljanjem pozornosti z ustreznim imenom. Poimenovanje je umetnost, s katero se oblikuje blagovna znamka, ki privlači najsodobnejše in navdušujoče potrošnike. Številne sociološke študije so dokazale, da lahko povprečna oseba istočasno obdrži v spomin največ 15 blagovnih znamk v vsaki kategoriji blaga. Izkazalo se je, da je učinkovito poimenovanje edini način, da kupec zapomni blagovno znamko.
Na sodobnem trgu obstaja več načinov za ustvarjanje imena za podjetja, od katerih ima vsaka svoje prednosti in slabosti. Najbolj priljubljeni med njimi so:
- neimgenerator (posebni programi in spletna mesta - analizatorji, ki zahtevajo, da uporabnik vnese nekaj začetnih podatkov: kaj bo nova blagovna znamka prodala, kakšno je ime ustanoviteljev in v katerem bo mesto začelo);
- strokovni pristop (storitve strokovnjakov na trgu, ki so pripravljeni na hitro vzpostaviti ime blagovne znamke, so na voljo na internetnih borzah.) Podjetnik lahko naroči in plača možnost svojemu avtorju);
- kratica (mala podjetja pogosto imenujejo blagovno znamko na podlagi začetnih črk imen ali priimkov ustanoviteljev, kraja stalnega prebivališča ali prihodnjega asortimana blagovne znamke).
Kako registrirati blagovno znamko?
Zakonodaja pod to okrajšavo se razume kot registracija dokumentacije za blagovno znamko (blagovna znamka). Registracija vključuje pisni dokaz o edinstvenosti imena podjetja in njenega obsega. Ustvarjanje blagovne znamke se začne s pripravo vloge pri državni patentni agenciji, po kateri telo opravi pregled in pregled prihodnje blagovne znamke. Če obstaja podjetje s podobnim ali podobnim imenom, se podjetju ponudijo popravki v imenu blagovne znamke.
Spodbujanje blagovne znamke
Ko je družba že registrirana, se začne njegovo promocija, da bi pridobila dobiček od prodaje in razširitve dobave ali števila predstavništev. Algoritem napredovanja je sestavljen iz več korakov:
- Izbira nekakšne »vizitke«, ki omogoča ugotavljanje identitete znamke blagovne znamke (to je lahko nenavadna embalaža, presenečenje za vsak nakup ali popustne kartice za zveste stranke).
- Uvajanje sodobne blagovne znamke (začetek spletnega mesta ali spletnega dnevnika z naslovom, podobnim imenu podjetja).
- Promocija preko socialnih medijev (zagotavljanje blaga za test blogerje).
Legendarne blagovne znamke
Dejstvo, da na svetu obstaja veliko blagovnih znamk, že uveljavljena baza rednih strank in široka priljubljenost, nikogar ne preseneča. Za nekatere blagovne znamke je pot do uspeha trajala desetletja, druge pa nekaj mesecev ali celo dni. Letno vplivne finančne in zabavne izdaje so ocene, ki vključujejo najbolj znane blagovne znamke.
Vsako leto, ki preučuje seznam teh voditeljev, lahko naredite zanimivo odkritje. V zadnjih nekaj letih blagovne znamke, ki zasedajo prve proge, spreminjajo mesta med seboj, redko izstopajo iz ratinga. Znane blagovne znamke prvih pet so tradicionalno vključene v ta seznam blaga in storitev:
- Apple (proizvaja prenosnike, tablične računalnike, predvajalnike glasbe in pametne telefone z lastnim operacijskim sistemom).
- Google (mednarodni internetni iskalnik).
- Microsoft (razvoj blagovne znamke je omogočil ustvariti neverjetno priljubljen nabor programov po meri Microsoft Office)
- Coca-Cola (gazirane brezalkoholne pijače).
- Facebook (prva svetovna socialna mreža, katere razvijalec je Mark Zuckerberg ).