Sodobne korporacije so prisiljene delati v razmerah hude konkurence, edinstven koncept blagovne znamke in oblikovanje lastne politike pomaga preživeti. Korporativna identiteta organizacije je ena od tistih podrobnosti, ki edinstveno delujejo za ustvarjanje pozitivne podobe in povečanje dohodkov.
Kaj je korporativna identiteta?
Med tržnimi izrazi obstajajo koncepti, o katerih naj bi predstavili ne le strokovnjake za odnose z javnostmi, temveč vse druge zaposlene v podjetju. Skupni prihodek podjetnika je odvisen od njih, karkoli zasluži. Družbena identiteta je osnova komunikacijske politike družbe. To je eno od ključnih sredstev boja za pozornost kupca, zato njegova definicija vključuje več vidikov:
- Pomemben del blagovne znamke, ki prevzema enoten pristop k oblikovanju poslovnih dokumentov, oglaševanja in tehnične dokumentacije.
- Skupino vizualno opredeljenih kot elementi korporativnega sloga, ki vse informacije, ki prihajajo iz podjetja, združijo v en sam semantični prostor.
- Oblikovanje prepoznavnosti blagovne znamke za motivacijo za nakup od ciljne publike.
Kaj je vključeno v celostno podobo podjetja?
Obseg zgornjega pojma nedvoumno kaže, da bo seznam njegovih elementov tudi obsežen. Ta naloga, kot je koordinacija oblikovanja, vključuje iskanje elementov, ki sestavljajo poslovni stil podjetja. V skladu s katerimkoli učbenikom o blagovnih znamkah , vključuje:
- posamezna oblika organizacije;
- vizitke;
- osnovne in dodatne barve blagovne znamke;
- pisave blagovne znamke in dokumentacija;
- blagovna znamka;
- logotip.
Zakaj potrebujemo korporativno identiteto?
Cilji, za katere obstaja ena ali druga tržna metoda, so imenovali njene funkcije. Razkrivajo pomen in usmeritev dejavnosti ter odnose med elementi podjetja. Posebne značilnosti podjetja vključujejo naslednje funkcije korporativnega sloga:
- Diferencirana funkcija . Razporeditev blaga in storitev iz množice podobnih in pomoč pri usmerjanju med njimi.
- Funkcija slike . Oblikovanje in promocija hitro prepoznavne in edinstvene podobe blagovne znamke, ki si prizadeva povečati svoj ugled in ugled.
- Asociativna funkcija . Vpliv na podzavest potencialnega kupca z namenom oblikovanja pozitivne podobe proizvodnje.
- Garancijska funkcija . Proizvajalec, ki se ukvarja z oglaševanjem, izpolnjuje obljube, ki jih mora potrošnik izpolniti s svojimi potrebami.
Vrste poslovne identitete
Razvrščanje sort blagovnih znamk se izvaja glede na vrste svojih prevoznikov. Vključuje vse načine tržne komunikacije s potrošniki. Sodobni trendi podjetniške identitete nam omogočajo, da se takšne vrste razlikujejo kot:
- celostna notranja in dekorativna elementa podjetja;
- oblikovanje uniforme zaposlenih;
- oblikovanje embalažnih elementov;
- elektronski nosilci korporativnega stila;
- tiskani izdelki za oglaševanje in tiskanje slik.
Kako ustvariti celostno grafično podobo?
Ker razvoj vizualne podobe podjetja zahteva večjo odgovornost in maksimalno razumevanje želja kupca, naj bi razvoj podjetniške identitete padel na ramena strokovnjakov. Poleg oblikovalcev potrebuje tudi pomoč prodajalcev, psihologov, poligrafov in umetnikov. Skupina strokovnjakov ustvarja podobo podjetja v več fazah:
- Razvoj logotipa . To je osrednji del, v katerem bodo zgradili druge dele vizualne podobe podjetja. Pisave in barve, ki se uporabljajo za logotip, bodo vključeni v vizitke, znake in na spletni strani podjetja.
- Oblikovanje blagovne znamke . Lahko je verbalno, zvočno, slikovno, obsežno ali kombinirano.
- Razvoj pisemskih sporočil . Poudarjajo korporacijski stil uradne dokumentacije, zato mora vsebovati logotip ali emblem podjetja.
- Oblikovanje vizitk . So personalizirani, vendar vas opozarjajo, katero podjetje pripada zaposlenemu.
Uvedba korporativnega stila
Da bi si prizadevali, da blagovna znamka blagovne znamke ne bo zaman, morate za njihovo izvedbo izvajati vrsto dejavnosti. Spodbujanje podjetniške identitete ne vključuje niti enega, temveč trajnega dela na ustvarjanju edinstvene podobe v očeh občinstva, ki vključuje:
- razlagalne pogovore z zaposlenimi v podjetju;
- obsežni deleži prenosa slogovnih elementov na oblačila, znake in dokumentacijo podjetja;
- predstavitve ali razstave;
- ustvarjanje spominkov.
Knjige o korporativnem slogu
Učbeniki o razvoju slike spadajo v kategorijo literature o oblikovanju. Za začetek seznanitve z njimi je vredno iz publikacij napisanih v preprostem jeziku in razkrivajo osnove ustvarjanja enotnega oglaševalskega sporočila podjetja. Korporativni slog v oglaševanju bo pomagal izraziti branje knjig kot:
- "Osnove teorije oblikovanja" Inna Alexandrovna Rozenson. Knjiga je namenjena študentom in zaposlenim v korporacijah, ki želijo obvladati ustvarjalno delo in poučevati, da bi oblikovale odločitve.
- "Blagovna znamka: bitka s pomeni" Valery Borisovich Semenov. Učbenik opisuje tehnologije za oblikovanje logotipov in drugih prepoznavnih znakov izdelkov, primernih za različna poslovna področja.
- "Družbena identiteta. Ustvarjanje uspešne poslovne identitete in vizualne komunikacije v podjetju. " Mark Rowden. Ta knjiga je eden najbolj avtoritativnih vodnikov pri načrtovanju prednosti korporativnega stila nad konkurenti.
- "Identiteta blagovne znamke. Vodnik za ustvarjanje, spodbujanje in podporo močnih blagovnih znamk. " Alina Wheeler. Avtor obravnava metode verbalnega in vizualnega izražanja blagovne znamke v realnostih delovanja podjetja.
- "Oblikovanje: zgodovina in teorija" Natalia Alekseevna Koveshnikova. V priročniku so našteti primeri oblikovanja iz časa uporabne umetnosti antičnega sveta, zato ga oblikovalci aktivno uporabljajo za navdih.