Do danes je promocija socialnih medijev (promocija SMM) vedno bolj priljubljena in zdi se, da so vsi pozabili na staro in zaupanja vredno metodo e-poštnega trženja. Mnogi menijo, da je napredek v tej smeri ahrheic, ki je šel v dobo 2000-ih.
Seveda se je dotok informacij precej premaknil na socialno stran, vendar kljub velikemu dosegu občinstva ljudje pridejo v družbene projekte za komuniciranje in zabavo ter niso zelo zainteresirani za zaznavanje komercialnih informacij.
Knjiga »Marketing Newsletters« Jan Brodie ne zahteva, da se znebite vseh najnovejših načinov promocije izdelkov, vendar jasno razloži, zakaj ne smemo pozabiti na stare poštne sezname kot odlično metodo za promocijo vašega izdelka na trg. Vendar s tem orodjem morate biti bolj previdni, kot pri mnogih drugih, da bi uničili svoj ugled z nepravilno uporabo e-poštnih pošiljk, je veliko lažje kot pri uporabi drugih metod.
V knjigi so opisani naslednji vidiki marketinške pošte:
- Zakaj je segmentacija občinstva pomembna in kako identificirati naročnike, ki jih potrebujete.
- Zakaj so "kupljene" e-poštne zbirke podatkov slabe, tudi če ustrezajo vaši občinstvu.
- Kako sestaviti pravo naročniško bazo in zakaj je bolje izbrisati neaktivne naročnike, kot pa, da bi ohranili glasnost.
- Tehnični vidiki poštnih sporočil - kako obiti filtre za preprečevanje neželene pošte in kako jih uporabniki zbirajo pravilno.
- Prednosti in slabosti pogostih e-poštnih sporočil in kaj je prav, da ohranite interes uporabnikov do vašega glasila.
- Prilagajanje naročnin na podlagi uporabniških informacij.
- Uporaba psiholoških metod vpliva na prodajo in zadovoljitev potreb uporabnikov.
- Ocena učinkovitosti e-poštnega trženja in pregled orodij za pošiljanje pošte.
Knjiga je napisana v preprostem jeziku in hkrati je zelo jedrnata - branje ne traja veliko časa. Priporočljivo je, da bere vsakomur, ki se ukvarja s prodajo na internetu.