Uspešna oglaševalska kampanja razširja informacije o izdelkih in storitvah, privablja stranke in ustvarja prodajo. Za spodbujanje potrošnika k dejanjem morate izbrati pravo oglaševanje. Vrste sodobnega oglaševanja presenetljivo vplivajo na njihovo raznolikost.
Primerna različica oglaševanja za podjetja je neposredno odvisna od ciljnega občinstva. Izbrana vrsta oglaševanja mora učinkovito pokrivati določen segment potrošnikov. Lastnik podjetja na primer ve, da njegova potencialna stranka bere določeno revijo, logično bo objaviti publikacijo o svojem izdelku ali storitvi.
Vrste oglaševanja in njihove značilnosti
Razvrstitev vrst oglaševanja je razdeljena na dve vrsti:
- po namenu;
- s pomočjo prenosa informacij.
Prva vrsta deli vsa oglaševanja v poglede, odvisno od tega, katera namera sledi. Dodelite naslednje možnosti:
- Informativni (izraža publiko o izdelku ali storitvi, ki se uporablja na stopnji uvajanja na trg);
- prepričevanje (spodbuja osebo, da izbere v korist določenega izdelka ali storitve, je pomembno za oblikovanje selektivnega povpraševanja);
- spominja na službo ali izdelek, prodajne točke, lastnosti in tako naprej, je pomembno na stopnji zasičenosti;
- okrepitev (podpira zavest, spodbuja izbiro potrošnika, je prav tako pomembna na stopnji sitosti);
- slika (govori o trdnosti, zanesljivosti in stabilnosti podjetja, je pomembno na vseh stopnjah).
Drugi način razvrščanja oglaševanja je povezan z kanali za prenos informacij. Vse oglaševanje lahko razdelimo na dve vrsti:
- mediji;
- nemedium.
Prikazni oglasi
Mediji so mediji. Da bi razumeli, kakšne vrste takšnih oglasov obstajajo, je treba odgovoriti na vprašanje "Kakšni so mediji?". Vrste oglaševanja prek nosilca medijev se razlikujejo glede na stroške, ciljno občinstvo, način posredovanja informacij in želeni učinek.
Televizijsko oglaševanje
Televizija ima širok doseg in televizijski oglasi so idealni, če je njen namen prenašanje informacij o izdelku ali storitvi velikemu občinstvu. Televizijsko oglaševanje ima več prednosti pred drugimi vrstami oglaševanja - združuje video, zvok, gibanje in barvo. Še posebej je koristno, če je treba dokazati blago v tem primeru.
Oglaševanje na televiziji se šteje za eno najbolj učinkovitih oblik za množični trg. To dokazuje visoko ceno komercialnega časa. V Ameriki je med letnim prvenstvom v nogometu, znanem kot najpomembnejši in dragi oglaševalski dogodek na svetu, stroški tridesetega drugega posnetka med premorom v oddajah dosegli 3,5 milijona dolarjev.
Komercialno oddajanje se prodaja v enotah 20, 40, 60 sekund in cena je odvisna od številnih dejavnikov:
- pogostnost videza;
- televizijski program;
- regionalna ali zvezna radiodifuzija;
- število pokritih kanalov.
Radio oglaševanje
Značilnosti radijskega oglaševanja so, da ima zvok svoje omejitve. Poslušalcem se morda težko spominjajo, kar so slišali, nato pa se izgubi vpliv radijskega oglaševanja. Najboljši način za premagovanje tega je redno ponavljanje oglasnih sporočil, kar povečuje stroške. Če ni možnosti vlagati v celoti, potem je bolje, če ne porabite denarja za to vrsto oglaševanja, saj lahko ugotovite, da ne dajejo močnih rezultatov.
Oglaševanje v tisku
Informiranje potencialnih kupcev prek periodičnih publikacij je tradicionalni način oglaševanja. Glavne vrste oglaševanja v tisku:
- Oglaševanje v reviji . To vam bo pomagalo hitro in enostavno doseči ciljni trg. Revije ponujajo zelo selektivno občinstvo, ki ga zanima oglaševanje, tesno povezano s temo revije. Bralci (potencialne stranke) že dolgo hranijo revije, kar oglaševanju daje priložnost, da večkrat pritegne pozornost.
- Oglaševanje v časopisu . Bolj dostopna kot v reviji in promovira izdelek ali storitev za številne bralce. Delitev časopisa v rubrike pomaga doseči ciljno publiko. Časopis se šteje za zanesljiv oglaševalski medij, čeprav ni tako svetel kot v reviji, se izraža vizualni vidik.
Oglaševanje na internetu
Prednosti spletnega oglaševanja je, da pomaga doseči globalno občinstvo po relativno nizki ceni. V sodobni družbi skorajda vsaka oseba, pred nakupom, raziskuje globalno mrežo pri iskanju pregledov in opisov. Primeri spletnega oglaševanja:
- Kontekstni oglasi, prikazani na straneh z rezultati iskanja;
- reklamne pasice;
- besedilni oglasi;
- oglaševanje v družabni mreži;
- oglaševalska omrežja;
- trženje e-pošte, vključno z neželeno elektronsko pošto.
Tranzitno oglaševanje
Tranzitno oglaševanje oglašuje na ali v prometu. Je eden od učinkovitih oblik za doseganje ciljne publike. V vsakem mestu je javni prevoz. Značilnosti tranzitnega oglaševanja so:
- biti svetel in privlačen;
- razumljivo, hitro zaznano, vendar maksimalno informativno;
- obsesivno, pogosto pridejo v oči potencialne stranke.
Nepremasno oglaševanje
Podjetja nenehno iščejo nove vrste oglaševanja, da bi se pritožile na svoje potencialne stranke. Visoka konkurenca in odpuščanje informacij povsod otežujejo proces neposrednega pritoževanja na ciljno publiko. Obstajajo alternativne, včasih agresivne, oblike izjav o sebi na trgu.
Neposredno oglaševanje
Nedavno so se pojavili neposredni pritožbi pri oglaševanju. Tako imenovano neposredno trženje XXI stoletja. Vključuje:
- direktna pošta;
- neposredno pošiljanje po elektronski pošti;
- pošiljanje SMS-ov;
- telemarketing, to je promocija blaga in storitev po telefonu.
Na primer, tedenska ali mesečna glasila na e-pošti shranjujejo blagovno znamko na zaslišanju. Telemarketing, kot način za izbiro strank in zagotavljanje novih izdelkov, ohranja stalno komunikacijo s stranko. Neposredno trženje je postalo priljubljeno, saj vam omogoča preprosto spremljanje stopenj odziva strank in oglaševalcem pomaga meriti učinkovitost finančnih naložb.
Tiskanje oglaševanja
Učinkovitost tiskanega oglaševanja ni potrebno in dokazati. V sodobni dobi digitalnih tehnologij podjetja še vedno govorijo o sebi v periodičnih publikacijah in celo iščejo nove oblike tiskanega oglaševanja. Vrste poligrafskega oglaševanja so raznolike, to so:
- brošure;
- letaki;
- letaki;
- izročki;
- oglasov.
Metode dostave takšnih oglaševalskih izdelkov so prav tako različne:
- promotorji na ulici, v nakupovalnih centrih;
- neposredno dostavo v nabiralnik ali na vrata;
- oglasi na avtobusnih postajah in dvigalih;
- Stojala v trgovinah.
Oglaševanje na prodajnih mestih
Oglaševanje v trgovini je agresiven format interakcije s kupcem, v trenutku izbire prevlada potrošnik, vpliva na njegovo odločitev. Oglaševanje na prodajnih mestih je vsako oglaševanje, dano v trgovino ali točko dostave. Kakšne vrste oglaševanja obstajajo na prodajnih mestih:
- postavitev izdelkov na vidno mesto na ravni oči, na posebnih stojnicah, na blagajni;
- pasice, znaki na vhodu in izstopu;
- video oglaševanje na zaslonih;
- oglaševanje na vozičkih;
- Promocije, preskušanje izdelkov;
- napoved delnic.
Oglaševanje s spominki
Izdelki iz suvenirjev so še relativno nov način za stik s ciljnim kupcem. Katere vrste oglaševanja obstajajo v tem razdelku? Najbolj raznolika, saj v spominku lahko obrnete skoraj vse: vrč in vzglavnik. Samo logotip blagovne znamke morate uporabiti, izvesti izdelek v barvah blagovne znamke in ga predati potencialnemu kupcu.
"Spominkov" ima trdne argumente, da ji reče "da": "
- Stvar, na katerega se podatki nanašajo na podjetje, je koristen, se bo uporabljal že dolgo - stik s podatki o oglaševanju je dolg.
- Izdelki spomina spadajo v vidno polje do sorodnikov, prijateljev lastnika, ki delajo na njih.
- Če upoštevate prejšnja dva plesa, je oglaševanje spominkov proračunsko, kontakt z bodočimi strankami pa je dolg in večkrat.
Promocijski dogodki
Za zdaj je prodaja težavna naloga. Rigidna konkurenca, zasičenost trga z zamenljivim blagom, prefinjen potrošnik je nekaj, s čimer se mora sodobno podjetje ukvarjati. Oglaševalski dogodki - to je še ena vrsta oglaševanja, ki jo dejavno in voljno obravnavajo tako mali podjetniki kot tudi velike družbe. Promocijski dogodki vključujejo:
- promocijske akcije;
- prodaja;
- razstave;
- kopičenje bonusa in popustov;
- nagrada za nagrade;
Promocijski dogodki so namenjeni:
- Obveščanje strank o izdelku. Kako se potrošnik odloči kupiti, če ne ve za obstoj izdelka? Ni šanse. Zato so promocijske dejavnosti pomembne za učinkovito promocijsko akcijo.
- Opomnik o izdelku in spodbuda za izbrano izbiro.
- Prepričevanje potencialnih kupcev, da izbirajo v korist določenega izdelka ali storitve.
Pomembno je razumeti, da je uspešna oglaševalska akcija prava kombinacija različnih vrst oglaševanja, to je usklajen niz promocij. Pristojna promocija blagovne znamke je brez:
- jasna določitev ciljev;
- opredelitev in načrtovanje proračuna;
- poznavanje trga;
- določanje pogojev in faz promocije;
- pravilna kombinacija vrst oglaševanja.