Beseda "eufemizem" pomeni nevtralni izraz, ki nadomešča napačen izraz, da bi besedilo postalo bolj eufonično ali prepeto. Politiki, sociologi in oglaševalci se zatekajo k taki zamenjavi, pri čemer uporabljajo stilsko napravo v intimnem področju. Kako se naučiti te umetnosti in pravilno iskati takšne sopomenke?
Kaj je "evfemizem"?
Eufemizem je nevtralna beseda ali opis, ki se uporablja za zamenjavo nespodobnega ali neprimernega. Izraz je prišel od govornikov antične Grčije, v prevodu pa pomeni »dober govor«. Ta slogovna naprava se uporablja:
- na področju politike, zavajajo ali manipulirajo z dejstvi;
- v tiskanih materialih, ki zamenjajo psovke ali nespodobne besede iz intimne sfere.
Potreba po takšnih alegorijah je nastala iz časa jezikovnih tabujev, ko je bilo prepovedano imenovati imena bogov ali nevarnih bolezni in nekatere druge pojave narave. Pozneje je v času krščanstva beseda "nečista" nadomestila spomin na hudiča. V krogu plemičev se je vloga eufemizma zelo povečala, ko so pravila bontona zahtevala odlične alegorije. V sodobnem času takšne literarne sopomenke uspešno zamenjajo nespodobne besede in mate.
Funkcije eufemizmov
Uporaba eufemizma je razložena z željo, da bi se izognili konfliktom, nesporazumom, spoštovanju bralnega bontona , poskušali ustvarjati ugodno situacijo za sogovornika. Glavne funkcije te slogovne naprave:
- Opišite dejanje ali predmet v mehko, ne žaljivo obliko: "naglušnost" namesto "gluha".
- Za prikrivanje resničnega bistva, pomen besede: "institucija" namesto "zapor", "posebni kontingent" - "obsojen".
- Prikriti od splošne javnosti pravi pomen besedila: "visoko plačano delo za dekleta brez kompleksov" - "prostitucija".
Področja uporabe eufemizmov
Eufemije so se zgodovinsko razvijale in še naprej dopolnjevale, jih lahko razdelimo na dve skupini:
- Konstantno . Že več let.
- Nestabilen . Uporablja se v določenem primeru pri zamenjavi besed.
Besedice-eufemije se uporabljajo na vseh področjih, da spremenijo čustveno in semantično obremenitev govora ali besedila. V osebni sferi nadomestijo opise:
- fiziološki procesi: "žensko bolezen" - menstruacija;
- deli trupa, povezani s spodnjim delom spolnih organov;
- odnosi med moškim in žensko .
Na socialnem področju je evfemizem zelo priljubljen, uporablja se za skrivanje resnice:
- diplomatska pogajanja;
- represijo s strani oblasti ali kaznovalnih organov;
- vojaški razvoj in skrivnosti;
- delo organov pregona;
- odnosi v narodnih skupnostih;
Eufemizmi v medijih
Funkcije eufemizmov v medijih ostajajo enake, uporabljene so za bolj skladno formulacijo:
- Delo vladnih uradnikov: "pristojni organi" - "zvezne službe";
- Opisi vojaških konfliktov: "čiščenje ozemlja" - "uničenje";
- Predstavitev gospodarskih shem: "finančna piramida" - "denarna prevara";
- Notacija nacionalnih ali družbenih skupin: "oseba brez stalnega prebivališča" - "brezdomci", "afriško-ameriški" - "črnci".
- Imena zunanjih političnih ukrepov: "unipolarni svet" "diktat Amerike".
Eufemizmi v internetni komunikaciji
Eufemizmi v sodobnem ruskem govoru se oblikujejo ob upoštevanju novih tehnologij in izrazov, proces takšne zamenjave pa je eden od osnovnih v človeški govorni dejavnosti. Potreba po novih oznakah lahko nastane iz treh razlogov:
- kulturni;
- etična;
- psihološko.
Ker je v vseh klepetalnicah in forumih prepovedan obsceni govor, se zlorabni izrazi nadomestijo z literarnimi analogi ali "dostojno" označbo. Enako velja za opis blaga za spolno trgovino ali za kakovost intimnih storitev. Zbiralci izmišljajo svoje alegorije, ki jih je mogoče razumeti le za njih, pogosteje se nanašajo na nezakonite ali pol-zakonske spletne dražbe, kjer se prodajajo predmeti ali umetniški izdelki.
Eufemizmi v oglaševanju
Zelo spretno uporabljani eufemizem v oglaševanju, PR ljudi skušajo izogniti izrazom, ki kršijo ali odtujijo potencialnega kupca. To še posebej velja za PR zdravil in kozmetike, kjer je potrebno vse učinkovite strani v skriti obliki: "zdravilo za drisko" - "pomoč pri driski". Tradicionalne značilnosti te alegorije v oglaševalskih besedilih:
- Ublažitev besed, ki se morda zdijo nespodobne, škodujejo dobičku ali podobi organizacije: "najboljši izdelki za spol" - "pomagati pri ustvarjanju ljubezni".
- Odprava konkurentov v poslovanju: "naš zelo učinkovit izdelek, za razliko od drugega."
- Izogibanje starosti, zlasti pri opisovanju blaga za ženske: "smetana za starejše dame" - "odlično sredstvo pomlajevanja".
Politično korektni eufemizmi
Politična pravilnost zahteva izogibanje besedam, ki škodujejo čustvom in dostojanstvu ljudi, zato je umetnost evfemizma pri politiki odrejena visoki ravni. Politično korektni eufemizmi so besede:
- ublažitev diskriminacije glede na starost: "stari mož" - "moški višje starosti";
- brez pristranskosti do ljudi z motnjami v duševnem razvoju ali duševno retardiranega : "pohabljen, invaliden" - "oseba s posebnimi potrebami";
- skriva prezračevan odnos do ljudi, ki niso prestižni poklici: "strojna molznica" - "mlekarica";
- moteči od neprijetnih dogodkov v gospodarstvu: "nepriljubljeni ukrepi" - "povečanje davkov".
Seksualni eufemizem
Kaj pomeni eufemizem za koncepte, povezane s seksom? To so besede, ki nadomeščajo nespodobne fraze za pogovor na javnih mestih: "penis", "vagina", "orgazem". Takšne zamenjave so zelo priljubljene v socialnih omrežjih, ko so komentarji določeni v širokem dostopu, med obiskovalci pa so lahko tudi mladoletniki. Koncept eufemizma omogoča uporabo alegorije - sledenje iz drugih jezikov, nedavno blogerji so začeli uporabljati "nadomestke", priljubljene pri Evropejcih. Najpogostejši med njimi so:
- V Špancih izraz "pusti noseče" nadomesti "vrgel parcelo". "Zmogljiv penis", ki ga imenujejo "klub Drakule".
- Francozi pravijo, da "želim spati" je opisan kot "muc je zehanje", ampak o gospa s saggy prsmi pravijo, da je "začela dajati spremembe".
- Japonka z grdim obrazom, vendar odlična figura, imenovana "baku-hsiang" - "lepa hrbta".